É um fato: Boomers Muitos planejam trabalhar em alguma capacidade na aposentadoria. Quando eles chegam a seis grandes-o, não irá mudar automaticamente para o papel de aposentado tradicional típico. Ele não é parte de seu plano de vida.
Eles não vão desaparecer no pôr do sol para jogar bingo, shuffleboard, ou perder tempo e dinheiro no jogo em casinos. Eles exercem, estão de boa saúde fabuloso, e vai trabalhar para continuar assim.
Isso significa que um número crescente de mais de 60 anos de idade, homens e mulheres não pensar, olhar, ou viver como seus pais na mesma idade. No entanto, a julgar pelas imagens e representações de idosos em anúncios de TV, essas pessoas não existem.
Por exemplo, anúncios de TV pitching suplementar de seguros Medicare para os idosos, os aposentados representam apenas típico: a avó beijando o bebê; avó soprando bolhas com os netos; vovó e vovô passeando na praia de mãos dadas; vovô jogando bola com os netos.
Esses anúncios geram uma resposta positiva daqueles que se identificam com as imagens e retratos. E que está tudo bem. Mas onde estão as imagens da "nova" aposentados que olhar e viver de forma diferente? Muitos deles também estão no Medicare e são candidatos para o seguro suplementar. Eles estão amando vovós e vovôs, mas não nos moldes tradicionais.
As pessoas têm o direito de viver da maneira que escolher para viver. Mas estou preocupado com a atuação quase exclusiva dos idosos, da mesma forma que eles foram retratados há 25 anos.
Mostrando idosos tradicionais como a norma para a exclusão dos "novos" idosos jovens produtiva vibrante perpetua a ideia estereotipada de que o envelhecimento tradicional é a maneira aceitável ou apenas a idade. Pior, dá Midlifers uma licença e até mesmo um mandato subliminar a aceitar um tradicional sedentários, estilo de vida não-produtivos à medida que envelhecem.
Em Não Stop the Clock Carreira, Dr. Helen Harkness define as novas fases de envelhecimento que Midlifers muitos estão adotando como seu quadro para a vida:
• Primeiro Midlife :40-60
• Midlife Second :60-80
• Young Old :80-90
• Idosos: 90 e acima
• Old-Velha :2-3 anos de vida
A mídia tem de reconhecer que "Harkness adopters" - aqueles em sua "meia-idade segundo", ea "jovem velho" se ressentem do out-dated retrato, antediluviano de como "velho" as pessoas são e como vivem, e, francamente, eu não culpá-los. É hora de a América corporativa e da indústria de publicidade para recuperar o atraso com a realidade. A Terra não é plana e 75 ainda é jovem para aqueles que não se encaixam nos moldes tradicionais "velho".
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